| Comunicación
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El
monopolio de la comunicación
Cada
vez más se diluye la frontera entre nuestra
experiencia inmediata de la realidad y la realidad
mediatizada. Nuestra imagen del mundo se corresponde
con la imagen del mundo que nos presentan los
medios de comunicación social.
Si bien los medios no fabrican la realidad,
construyen en gran medida la idea del mundo
que tenemos. Los mensajes que transmiten los
medios responden generalmente a los intereses
económicos que los sustentan. |
En el mundo de los negocios existe una tendencia general
hacia la globalización de los mercados de consumo.
Los medios de comunicación son el instrumento
más poderoso para imponer los imperativos de
este mercado global por medio de un sistema de valores
que se refleja en los afanes de acumulación,
competencia desmedida, consumismo irracional, e individualismo.
Su repercusión es enorme en la cosmovisión
de las comunidades, sociedades y de la humanidad en
general.
La
arremetida ideológica y abrupta que
canalizan los medios rompe con los tejidos
culturales de base que se han desarrollado
orgánicamente durante miles de años.
Las sociedades se ven arrastradas hacia el
frenético torbellino del mercado global.
En este proceso se van destruyendo conocimientos,
tradiciones y valores necesarios para la supervivencia
de lo humano en armonía con lo natural.
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Para hacer frente a la arremetida de
los medios, es urgente que las sociedades estructuren,
a todo nivel, tejidos eficaces de comunicación
alternativos, de carácter local y participativos
.
En el vertiginosos crecimiento de la
comunicación global hemos perdido de vista
nuestro entorno inmediato. Nos hemos olvidado de que,
ante todo, somos comunidad. Las comunidades han perdido
su dinámica interna y han sido asimiladas totalmente
a un proceso de concentración urbana, uniformización
y masificación, reflejo a su vez de la concentración
económica a todo nivel. Es necesario restablecer
el principio de comunicación local y comunitario
y restituir la riqueza y diversidad del tejido social.
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A la masificación debe
oponerse el principio de diversidad. La diversidad
está en relación directa con la
matriz cultural en la cual se desenvuelven los
individuos. Por ello es importante profundizar
en las raices culturales suyacentes a la unidad
social y poner en primer plano la problemática
de la identidad. |
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Lo anterior nos lleva a considerar
la relación juventud-comunidad y comunicación.
La pregunta clave es: ¿Cómo logramos
descentralizar el flujo de información, llevar
la comunicación hacia las bases y liberar la
capacidad expresiva de la juventud?
Gracias a los avances en materia de
telecomunicaciones se han multiplicado los canales
de información. A su vez, el desarrollo de
nuevas tecnologías a bajo costo, facilita el
acceso a las herramientas de trabajo necesarias para
la comunicación alternativa.
Acción
Creativa ve ve en esto una poderosa oportunidad
de desarrollo social comunitario y de enriquecimiento
cultural.
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Comunicación
juvenil participativa
Acción
Creativa ha desarrollado una valiosa experiencia en
el ámbito de la comunicación juvenil
desde el año 1997 cuando asume el proyecto
de la revista juvenil participativa SIN LIMITES. Con
cientos de jóvenes a nivel nacional se estructuró
una red juvenil para la planificación, investigación
y producción de la revista de forma plenamente
participativa. Con un una metodología muy innovadora
se llegaron a publicar 11 números de la SIN
LIMITES sobre los más variados temas juveniles.
La diversidad
La
Comunicación participativa, al estar organizada
desde las bases, y en relación directa con
el entorno, facilita la emergencia de la diversidad.
La diversidad es función de un tejido horizontal
en el se genera una relación directa con la
matriz cultural donde se ejerce. Este proceso fortalece
el desarrollo de identidad.
En el proceso comunicacional (investigación,
procesamiento y difusión) Acción Creativa
no solo se rige por principios de rigurosidad metodológica,
científica y técnica, sino que también
prioriza la coherencia y fuerza de los conceptos,
transmitidos por medio del Arte, la Creatividad y
la Estética.
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